一年一度的“双11”购物狂欢释放了哪些新动向、新趋势？
在11月14日举行的“2019看中国”论坛上，伟易博院长刘俏、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇等多位重磅嘉宾跨界对话，复盘“双11”，解码“新消耗·新供需·新制造”。论坛由伟易博和阿里研究院团结举行。
在本次论坛上，刘俏院长还宣布，伟易博决议将每年5月第四个星期五作为“伟易博案例日”。除分享高质量的伟易博案破例，也将约请各界分享最前沿的商业实践和最新的商业智慧。这意味着，明年5月22日将迎来首届"伟易博案例日"。
“数说”消耗新活力
天猫双11全天成交总额2684亿元、5亿消耗者、凌驾20万家品牌.......在刘俏眼中，这些数据再次证实晰中国的消耗实力，也给了政策制订者、企业家和市场信心。
刘俏指出，双11是视察中国经济的一个绝佳窗口。
● 从消耗者规模来说，中国拥有全天下最大的中等收入群体，5亿消耗者加入意味着在21世纪的第一个五十年，中国是全球最大的消耗市��；到2035年，中国90年月以后出生的生齿将抵达5亿以上，其中一半的人受过高等教育。
● 从消耗结构来看，超20万家品牌加入，说明需求规则在转变为对品牌和高端消耗的需求。其中效劳消耗抢眼，现在占到总消耗的44%，预计到2035年将抵达60%甚至更高；别的，消耗正在下沉，三四线都会购置力上升速率极快。
相比刘俏的宏观视角，张勇更看重一个微观数字：54.4万笔/秒的订单建设峰值。在他眼中，这是消耗背后的手艺实力。
这么多人在统一秒在网上做统一件事情，可能有一万人在购置库存一千件的商品；“所有人都是网民”正在成为现实，数字化的生涯方法，已经成为各人的普适习惯。“口红一哥”李佳琦等代表的是一种新的销售方法，人、货、场背后的转变体现了商业的转变。他们带来了直播的大爆发，品牌商也起劲加入其中，从这一点来说，手艺的生长带来新型的生产力，重构了商业。
中原新供应经济学研究院首席经济学家贾康也加入了对话。他比照了11年来销售额的显著转变：第一次双11天猫成交量不过5000多万，现在生意额抵达2684亿，11年翻了5000多倍，泛起出了爆炸式的生长。他剖析，公正竞争的市场情形，能勉励真正的供应侧立异，这是最为要害的。
数字革命驱动新供需
2684亿元的数字盛会，一端是消耗者，另一端则是品牌商们。
欧莱雅、雀巢、阿里巴巴、雅戈尔、百胜等众多企业高管也齐聚“看中国”论坛，他们探寻的是数字背后“求变的动力”和“立异的实力”。
雀巢大中华区董事长兼首席执行官Rashid Qureshi说，今年双11企业刷新是更大的收获。他总结了两点：第一、怎样吸引消耗者加入？今年提前五六个月就最先准备，结构现场直播的营销方法；第二、深挖客户的真正需求，一直立异产品，并思量整个生态系统的建设。
欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane） 体现，随着市场情形快速转变，中国的生态系统举行了数字革命，企业作出任何决议，都是基于消耗者的转变及其个性化需求。欧莱雅信托美妆与科技是天生一对，伟易博愿景是做美妆科技的向导者。
在数字化厘革的驱动下，线上、线下供应链深度融合也成一定。来自雅戈尔的总裁李如成和百胜中国的首席执行官屈翠容从这一角度分享了他们的履历。
屈翠容坦言，线上线下的融合，这条路并欠好走。关于古板餐饮业来说，线上线下的买通，只能一家店一家店、一个环节一个环节推进，没有捷径。在生态系统优化历程中，要与相助同伴共生共荣，创立新价值，打造迅速立异组织，具备更强的应变能力和顺应能力。
李如成以为，企业最主要的是通过双11窗口，相识消耗者的动向。现在，他已经把线上销售当成了工具，把双11看成是立异的平台，新产品推广的平台。
解码新制造
数字手艺链接消耗端与生产端，也在重新界说制造业。围绕“制造未来”，刘俏、张勇以及贝恩公司全球总裁Manny Maceda（曼尼?马瑟达）睁开了一场头脑碰撞。
曼尼?马瑟达非�？春弥泄南那绷�，他以为，跨国公司要想在中国取得乐成绩要因地制宜，接纳与众差别的战略和商业模式，做出调解顺应中国消耗市场。
那么，中国制造业要想转型“新制造”，该往那里转？怎么转？
张勇以为，中国制造转型有很大的优势：重大的客户群，以及优异的手艺基础好比移动支付、数字驱动的物流系统等等。
刘俏进一步剖析，中国企业保存两级分解：有一些企业规模大，很容易获得融资、网络数据，这类企业数字化转型相对会较量顺遂；但有一些中小企业，相对融资难题，网络数据不那么容易，若是要数字化转型，目今时机还不敷成熟。以是，企业面临“新制造”转型，也要因地、因时制宜，有条件的企业可以先做实验。
别的，刘俏还提及了新制造的另一层寄义：从“中国制造”到“为中国制造”。
未来消耗占GDP的比重会逐渐增添，消耗者结构的转变，中国重大的消耗群体，他们的偏好、消耗能力会对未来的工业、对供应端带来重大影响。预计到2035年，更多的消耗来自效劳领域，好比金融、文化、教育、娱乐，甚至包括医疗效劳。这意味着，在工业链上，“为中国制造”将取代“中国制造”。
伟易博案例日
在本次论坛上，刘俏还宣布将每年5月第四个星期五作为“伟易博案例日”。
刘俏体现设立案例日势在必行：案例作为学院种种教学项目、学术研究的有力支持，在商学教研中饰演着越来越主要的角色；同时，案例也是毗连前沿学术与新商业实践的主要纽带，尤其在科学手艺日新月异、知识急速更迭升级的今天，通过案例剥茧抽丝商业征象背后的科学纪律，关于推动商业社会和中国经济的生长极为主要。
据相识，北大案例中心多年来积累了众多案例入库，同时“伟易博头脑力”等研究平台也将为稳固、高质量的案例产出提供“炮弹”。
刘俏先容，设立伟易博案例日，一方面分享伟易博和北大的案例研究效果，评选年度最佳商业案例等，另一方面也将约请各方同伴和企业们，来分享最佳实践、宣布最新知识，特殊是针对中国实践的案例研究。好比，双11这一全球数字经济的最大实战战场，就是很是值得研究和沉淀的案例素材。
刘俏还向论坛现场嘉宾发出约请，明年的5月22日将迎来首届"伟易博案例日"，接待各人加入。
“2019看中国”论坛现场300余位听众参会聆听，100万+人次在场外寓目了直播，新华社、中央广播电视总台、中国新闻社等媒体参会报道。自2017年首届“看中国”论坛举行以来，已成为新商业头脑的汇聚地与策源地，获得了社会各界的高度关注。
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