EMBA结业论文是两年研究学习效果的体现，也是获得研究生学历和硕士学位的须要条件。一篇EMBA结业论文，从选题到定稿，需要经由近一年的重复磨炼。从2020届最先，我们会在【北大伟易博EMBA】公众号上甄选先容部分结业论文，以及作者的研究心路，为在读同砚们提供参考，也在更普遍的领域撒播EMBA校友们的头脑伟易博。
论文作者
周大亮
2020届结业生
腾讯公司
融会意会，构建论文扎实基础
移动游戏市场从2016年最先逐渐成为中国游戏行业的主流，现在中国游戏行业用户规模已经逐渐趋向饱和，新的游戏用户已经增添缓慢。争取游戏用户已经从增量转向存量的争取，怎样增添游戏用户消耗意愿成为各个游戏商家的战略目的。
《移动游戏用户消耗意愿的影响因素研究》一文对游戏消耗者消耗意愿等游戏维度的个体特征的差别性举行剖析，探讨了游戏消耗意愿、游戏用户黏性、游戏渠道、游戏感知、游戏社交这些维度的关系，并通过案例探讨了产品怎样制订营销战略和选择推广战略，具有主要的现实意义。
游戏消耗意愿的影响因素剖析
泉源：作者凭证调研问卷的数据整理
论文的作者就职于腾讯游戏，拥有富厚的游戏行业从业履历。腾讯游戏从2003年最先，始终以用户为起点，在运营策划和市场营销上泛起出有温度的产品，经由一点一滴的积累逐渐获得用户的认可，生长成为游戏行业的龙头企业。而在北大伟易博EMBA的学习履历，则资助作者将思索问题的视角从自己的专业领域扩展到全行业，融入了对商业规则、执法、金融、财会等知识的综合明确和运用。大宗乐成游戏的项目履历，对企业生长战略的反思实践，以及面向未来的行业认知判断融会意会，配合组成这篇论文扎实的基础。
见微知著，拒绝大而全的空泛
虽然有优异的基础，但作者在论文写作历程中照旧遇到了不少坎。论文最初的定位与终稿相去甚远，开题历程就一连了半年多，时代作者与导师张影教授一直地讨论、探讨、推翻、重构。
张影教授以自己对互联网科技企业运营纪律的洞悉，以及对整个行业情形的洞察，指导作者舍弃大而全的研究表述，阻止寻常而谈，而应着力于视察整个行业某个细微的转变，并通过现实的案例把这种转变分享出来，最终形成言之有物的论文。
因此，作者在游戏行业这个重大的领域中，选择了一个自己熟知领域中的小视角切入，去做一系列的实证剖析，从游戏用户黏性探讨游戏消耗意愿的中介效应。同样，在案例选取上，也没有选择《王者荣耀》、《清静精英》、《英雄同盟》、《穿越前方》、《QQ飞车》等各人耳熟能详的腾讯游戏经典代表，而是选取了从研究角度来说更具代表性的《七雄争霸》，这款完成了从端游到页游再到手游三态转变游戏。最终使论文有理有据地叙述了作者看法，建设性地从目的用户的剖析、社交实现、游戏感知、游戏口碑、游戏渠道等方面提出了游戏设计及运营偏向的实践建议。
百炼成钢，铸就未来更高起点
《移动游戏用户消耗意愿的影响因素研究》一文反应了当下主要的新兴工业中的特点问题，以消耗者行为理论为依据，以实证研究要领探讨游戏用户消耗意愿的影响因素，结论显示游戏消耗意愿与游戏用户黏性泛起正相关关系，并引入现实事情中的案例剖析，验证研究结论，深入探讨了差别因素对用户黏性的影响。
论文的最终泛起资料翔实，一手数据的网络完整，剖析要领适当。但一最先，论文中涉及到的大宗数据剖析和专业工具应用，对作者来说是个不小的挑战。事情了17年后重新进入校园学习，写论文常�；岵蛔跃醯赜弥俺”泶锓椒ㄈ〈畚挠τ械难辖餍鹗�，甚至险些遗忘了怎样去发明问题、探索实质，真正做好研究。
许多EMBA学员都会和作者一样，在写论文时面临“生疏”、“茫然”的问题。但这类问题，会随着论文进度的推进而逐渐消逝。在课堂上反思实践，翻开发明问题的视角；在导师的指引下查阅工具书，磨炼剖析问题的能力；与同砚的交流中借鉴他山之玉，拓宽心决问题的思绪。北大伟易博EMBA对学员的社会阅历、事情履历、知识修养、眼界名堂等举行系统性打磨，百炼成钢，最终凝聚成一篇篇闪灼头脑伟易博的结业论文，铸就未来王者荣耀之路的起点。
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