“企业”这个词是从英文翻译过来的，这个词表达的是最先企齐整项重大的事业。在全球爆发了重至公共卫生事务，天下政治经济名堂爆发深刻厘革的情形下，谈论恒久结构转变中的企业之道是很是须要的。在更长的历史焦距下，我们对许多问题的熟悉会越发深刻，会越发有洞察力，不为一时一地的焦虑恐慌所左右，阻止错失时机，偏离主航道。
* 以下内容凭证陈玉宇教授【新知云课堂】讲座分享内容整理
经济增添的实质是什么
作为一个企业家，在开启自己的伟业的时间，需要相识恒久经济增添历程中的实质性内容，明确恒久经济增添的历程，并在此基础上做好企业定位。
数据显示，2015年富足国家的人均收入在可比口径上是贫穷国家的几十倍甚至快要一百倍，富足国家国民的预期寿命在80岁以上，而贫穷国家国民的预期寿命只有50多岁，差别很是大。
1978年，中国刷新开放之初，用2010年的美元购置力权衡中国其时人均收入在700美元到800美元左右，是收入水平最低国家之一。追溯到1800年，我们能看到岂论是今天的富足国家照旧贫穷国家，其时各国人均收入差别并不大，只有四五倍的差别，康健状态上的差别也很小。这着实是经济学上的一个知识：现代经济增添只是最近200年的事情，在200年之前没有经济增添，也没有人均生涯水平的提高，经济学家以为，经济增添是从18世纪英国工业革命最先。
劳动、资源和生产率是古板经济学强调的经济增添的三大元素，可是关于研究企业之道是不敷的。经济增添历程是一个很是重大的历程，从农业社会到机械、重工业、轻工业、效劳业。经济增添历程中有两个结构转变：一是新的产品、新的生产流程泛起，另一个是人们的消耗结构转变。
从刷新开放之初到现在，农业占GDP的份额从30%以上下降到今天的6%-7%的水平，效劳业从原来只占GDP的20%，上升到今天的53%-54%的水平，这是中国工业结构的转变。再看其他国家工业结构的转变。韩国在60年月的时间，农业占GDP的比重为30%以上，而现在只占3%，韩国的效劳业现在占到GDP的60%；日本的农业现在只占GDP的1%-2%，而效劳业占70%；2009年，美国的效劳业占到了77%，农业只占1%，工业占22%。由此可见，工业结构的转变是有纪律的。
企业要为需求而生涯
消耗结构的转变是企业家第一需要注重的实力，由于企业生产产品是为了知足消耗者的需求，相识消耗者需求结构变换纪律关于企业生长有主要指导意义。
需求为什么会变？需求结构转变背后最大的驱动实力就是收入水平的转变，有什么样的收入水平，就会有什么样的需求结构。中国在已往的40年时间内里，差未几每7-10年可比的人均真实收入会翻一番，因其中国每7-10年需求结构就会爆发重大转变。美国差未几每30年人均真实收入才会翻一翻，因此美国每30年需求结构才会爆发中国10年那么大的转变。捕获到需求结构的转变是做企业战略决议的第一步，企业家一定要相识企业所在行业的需求结构，以及需求会爆发怎样的转变。
若是人均收入每增添10%，行业产品销售增添高于10%，这个行业是新兴的，是需求收入弹性很强的行业，这个行业大有前途，随着人们收入的上升，在这个行业产品上的花销会越来越多。有需求收入弹性大于1的，也有需求收入弹性小于1的，随着时间的推移，随着人均收入的继续增添，需求收入弹性小于1的行业所占份额会越来越小。
未来几十年中国的人均收入将会一连增添，这种一连增添一定会带来深刻的支出结构和需求结构的转变，这些支出结构和需求结构的转变都有纪律，通太过析行业历史上的体现，在其他国家的体现，就能够知道所处行业事实是需求收入弹性大于1的照旧小于1的，随着经济的生长，行业份额越来越大照旧越来越小。
无论是份额越来越大的行业，照旧份额越来越小的行业，都需要有企业家的保存。若是所在行业是在中国经济中收入份额越来越小的行业，就越发需要降低本钱，施展规模经济，引进新手艺，提高生产效率。这类企业的生涯之道就是要增强竞争力，要让竞争者退出市场，自己继续留在市场为消耗者效劳。企业的焦点竞争力来自那里？来自用更低的本钱、更高的效率、更节约资源的方法提供古板的产品和效劳。关于正在扩大的行业来说，企业家要有前瞻的眼光。
质量是现阶段中国经济增添的主题
中国经济生长到今天，各人都在强调要提高产品质量，要提高效劳质量，为什么？质量是这个时代的主题，是现阶段中国经济增添的主题，效劳业和精神产品的品质变得越发主要。例如在网络平台上看影戏，比起花50块钱看十部通俗的影戏，人们更愿意花50块钱去看一部质量最高的影戏。
质量最高的精神产品占有了很是大的市场份额，以是从事效劳业、精神产品生产的企业家，一定要在剖析人们的需求哲学方面有很好的洞察力，挖掘出哪些维度的质量刷新会受到接待，然后去知足消耗者的需求。
什么样的企业需要做大
企业是否需要做大是与中国经济生长历程联系在一起的，企业是否要做大？三个方面的思量决议了这个问题的回覆。
第一是规模经济，有一些行业只有做大才有竞争力，才有存活下去的资源，古板制造业与新兴高科技行业都是云云。企业要想取得竞争优势，要想存活下去，需要投入重大的牢靠本钱投资。
第二，有一些行业虽然不需要物质资源的投资，不需要机械装备的投资，但需要形制品牌，需要打造优异的名声，依附声誉扩大市场规模，用更大的销量摊薄本钱，从而获得竞争的优势。星巴克就是云云，星巴克依附统一的治理理念，统一的质量控制，给消耗者提供效劳，赢得消耗者的青睐，从而获得重大的需求量，重大的需求量可以抵消在品牌方面的投入。
第三个是网络经济，网络经济需要重大的牢靠本钱，需要先把网络平台建设起来，吸引所有人过来，若是人来得许多，就能够形成对别人的正面影响，使人感受能够获得收益，平台对潜在消耗者和销售者都有很大的吸引力才叫网络经济。在拥有更大的市场份额之前，企业需要破费重大的本钱，这些本钱能够靠未来重大的市场需求量摊薄。
有洞察力的企业家应该思索，怎样在网络经济时代使用网络经济的特点思索自己的企业之道，也要思量差别于工业化时代的网络时代的软性基础设施，该怎样前瞻性的投资，从而为全社会的昌盛打造基础。
未来中国的转变值得关注
许多经济学家，尤其是外洋的经济学家，关于中国未来的预期比海内经济学家还要乐观，他们以为到2050年左右，中国人均GDP会是美国其时人均GDP的50%左右，我们现在人均GDP是美国的20%左右。在未来几十年，中国的人均收入有长足的希望空间，差未几相当于美国从50年月人均收入水平前进到现在的人均收入水平的历程。也就是说，美国二战后的生长历程，美国二战后需求结构转变的历程，将会在中国未来二三十年的时间里重现，这个结构转变很是大，以是各人应该认认真真地思索一下，你所在行业的需求结构恒久转变会是怎样的。
除了看人均收入未来可能爆发的转变，收入分派这个维度也要重视。上图中纵轴代表收入水平，国民的收入水平被分成了10等份，也就是收入水平最高的10%的群体，第二高的10%的群体，依次类推。从图中可以看出，中国企业家想要开启宏业，能够使用的需求空间很是大。中国最富有10%和第二富有10%的人群，差未几有3亿人，这3亿人有着蓬勃国家的收入水平和消耗水平，中国有着正在快速生长的中产阶级，或许有两三亿人，尚有七八亿的低收入群体，差别人群的需求结构很是纷歧样，差别目的的企业都能找到自己的用武之地。
各人还应该看到一点，中国低收入群体和中产阶级的收入增添非�？�，虽然看起来不是很高，可是与天下水平相比，增添是非�？斓�。哪怕增添速率只有5%，差未几十二三年这些群体的收入就会翻一番。收入翻一番是不得了的事情，人们的需求结构会爆发天翻地覆的转变，并且是七八亿人的收入翻一番，这会给需求结构带来革命性的转变，对工业结结构成攻击。着实攻击就是时机，企业家前瞻性地看到了需求结构的转变，就能够站在历史的高点上，就可以降维攻击，提升企业的竞争力。
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