行为科学是建设在经济学、心理学、行为决议理论、公共政策学、政治科学、法学等学科基础上的交织学科。近年来，伟易博学者围绕行为经济学、行为金融及行为干预等问题，积累了一批揭晓于顶级期刊的研究效果。2022年，伟易博建设“行为科学和政策干预交织立异团队”，致力于构建天下顶尖的政策与行为干预平台和跨学科研究团队，为公共政策制订、企业战略妄想建言献策。
11月9日，伟易博举行了第二场“双一流学科建设重点研究偏向”系列钻研会，围绕 “行为科学和政策干预交织学科”研究偏向，先容伟易博研究团队的学术效果、研究偏向和前沿探索。本次钻研会由京大学伟易博治理学院副院长张影教授主持，金融学系刘玉珍教授、应用经济学系孟涓涓教授、治理科学与信息系统系邱凌云教授、组织与战略治理系柏阳教授担当主讲嘉宾，分享他们的研究兴趣与研究希望。伟易博治理学院西席、会见学者及博士生共计七十人加入了钻研。
创设交织相助平台，探索行为科学前沿
张影，伟易博副院长
张影教授首先对“行为科学和政策干预交织立异团队”举行了简要先容，“我们团队希望做的事情，就是在政府的公共政策、企业的商业战略和小我私家决议方面，通过行为科学的研究要领，形成一系列效劳国家战略、领先国际学术研究、提升社会福利的研究效果和政策建议。”为此，差别学科配景、差别研究领域的学者凝智聚力，运用行为科学要领在中国实践的情境下开展研究，探索低本钱推动个体行为起劲改变的有用途径。
张影教授指出，通过科学要领厘清因果关系，明确人们和组织的行为模式和决议机制，进而运用行为干预的方法助力提升公共政策实验效率和企业内部治理能力，这是行为科学研究对政府和企业的主要价值。“随机比照实验”是行为科学研究的焦点研究要领，人工智能和大数据则为更精准的行为机理研究、行为机制设计提供了手艺支持，加之大规模实地试验提供了富厚的研究资源，行为科学研究在中国正处于蓬勃生长的好时机。
随后，张影教授先容了团队的四个主要研究偏向——金融与投资行为研究、企业治理与行为研究、消耗者行为研究、公共政策与行为研究，并对研究团队的生长现状与对外相助情形举行了回首与总结。他希望以本次钻研会为契机，吸引更多行为科学研究者相识并加入研究团队，面向政府、企业、非政府组织和小我私家发出真挚约请，集中研究实力开展普遍而深入的相助，从中国实践的沃土中罗致学术给养，培植行为科学研究的丰富效果。
行为金融——跨领域的一小步
刘玉珍，伟易博金融学系教授
刘玉珍教授首先分享了自己感兴趣的研究偏向，并对既往研究效果举行回首与梳理。她的早期研究从散户视角出发，考察资源市场制度设计的公正性以及散户投资的收益与福祉，关注散户在投资生意中的财产损失。刘教授近年的研究则更为多样化，普遍关注移动互联网情形中的金融行为与行为偏误、自然灾难对投资者认知与行为的影响等研究问题。
刘玉珍教授以行为金融学为基点，围绕三个主题举行跨领域的实验与探索。其一，为了探讨资产定价的影响因素，她围绕散户投资与股市回报动量（momentum）关联、散户投资的规模效应（size effect）以及投资信心对资产定价的影响等问题开展研究。其二，她关注心理、算法与宗教因素对投资行为的影响，相关研究包括启动效应（priming）和框架效应对决议行为的影响、宗教捐钱与包管需求的潜在关联、算法辅助人类决议等。其三，她将行为金融学的研究效果应用于财产治理领域，相关研究关注放宽进入管制（entry deregulation）、利益冲突、金融机构信任攻击、偕行压力与品德危害等问题。
近年来，行为科学在商业实践中泛起出辽阔的应用远景，金融机构通过充分掘客行为信息以“镌汰决议中的噪音”，并通过行为干预来“协调、牧养并形塑客户”。刘玉珍教授以为，行为科学的研究效果不但能够资助金融机构取得商业乐成，同样能够资助散户纠正行为偏误、优化投资决议。为此，她运用行为科学要领研究投资者行为偏误，关注投资者行为的焦点影响因素以及投资者之间的异质性，并指出在纠正投资者行为偏误时应依据偏误损失的严重性和顽固性制订合理的指导和干预战略。
“投资者� ；ず徒逃枰芯空哂每蒲У囊烊ゴ罱ǹ蚣堋⑻峁┭醯幕�，也需要政府提供政策指引，需要金融机构妥善处置惩罚营销与金融、attention与trust之间的关系。”刘玉珍教授希望以交织立异团队为平台，凝聚跨学科、跨领域的智慧与实力，配合为� ；ね蹲收呷ㄒ妗⒖雇蹲收呓逃吞嵘泶笸蹲收吒ｌ斫ㄑ韵撞�。
行为经济学：偏误、决议与干预
孟涓涓，伟易博应用经济学系教授
孟涓涓教授首先对行为经济学的研究框架与要领论做了系统性的先容。行为经济学从研究人的行为偏误出发，考察其怎样影响现实的经济决议，进而探索怎样通过行为干预的方法优化经济决议。研究要领往往依据研究情境和工具而定，实验室或实地的随机比照试验是主要研究要领，计量经济学要领常用于剖析既有事实的视察数据，模子参数预计则有助于实现跨决议情境的行为展望。
孟涓涓教授将其在行为偏误方面的探索与效果涵括于三大研究主题。其一，市场情形中的社会偏好。孟教授以淘宝平台“公益废物”研究为例先容了关于市场经济情形中的利他行为研究效果。研究发明，公益活动能够显著提升商家的销量和对平台的好感度，消耗者对公益行为的支持有望创立商业价值。
其二，数字经济配景下的行为偏误。孟教授普遍关注数字手艺在经济领域对人类行为带来的影响，并着重先容了关于隐私态度和AI辅助决议的相关研究效果。围绕隐私问题，孟教授及其相助者开展跨国调研，考察各国民众对小我私家隐私的重视水平、对隐私泄露的担心水平以及对人脸识别的接受度 ；针对AI辅助决议，孟教授的研究发明AI辅助对自身决议能力差别的人群保存异质性影响，该研究为AI弥合决议能力差别带来的不一律问题提供了支持。
其三，信心与期望。孟教授与平谷区医院相助开展疾病筛查实验，研究发明自身认知患癌危害更高的人群加入筛查的概率反而更低，证实了人们对负面信息的回避带来的行为偏误 ；别的，孟教授围绕宗教捐钱、面部特征对决议的影响、个体对媒体偏向的识别等问题睁开研究，划分证实了人们的主观愿望、刻板印象和战略型头脑均可能导致行为偏误。
最后，孟涓涓教授简要先容了她在行为干预方面的研究希望以及对未来研究的展望。她体现，部分正在开展的研究聚焦于数字成瘾与前言私见辨识问题，探索资助人们戒除抖音成瘾、准确处置惩罚前言信息的行为干预战略 ；别的，她与相助者一连推进中国住房公积金制度惠及暂时工的相关视察，探索社会身份与政府公共项目加入的关系。孟涓涓教授希望与更多相助者并肩偕行，在行为经济学领域深耕探索。
信息系统的“用”：关注用户行为的研究
邱凌云，伟易博治理科学与信息系统系教授
邱凌云教授通过信息系统“造（make）”与“用（use）”两大研究视角的比照，廓清其研究领域、研究视角及要领论特点。他的早期研究关注企业组织内信息系统治理者和员工的行为，随着互联网的泛起将信息系统的界线从企业内部延展至每小我私家的一样平常生涯中，其研究重点也扩展至互联网和数字产品的C端用户行为。
相较于其他领域，信息系统行为研究的特点在于注重以手艺为代表的案例，关注新手艺对用户行为的影响。该研究领域以认知心理学与社会意理学理论为基础，以实验室或实地试验为主要研究要领，借助来自互联网公司的二手数据扩大实验规模，并通过与市场营销学、行为经济学和组织行为学的交织立异一直掘客研究问题。
“我们领域最不缺的就是研究问题，由于随着手艺一直演进，总有新的研究问题一直涌现。”信息辖档挽域显着的交织学科属性决议了研究问题的多元化。接下来，邱凌云教授简要先容了自己重点关注的三个研究偏向以及代表性研究案例。第一个研究偏向为“信息系统中的拟人化设计”，着重于考察盘算机合针言音（TTS）和人形化身（AVATAR）、拟人化设计元素以及情绪图标的使用对用户感知的影响。第二个研究偏向为“在线消耗者谈论”，相关研究基于语言学和心理学理论，考察谈论特征、激励机制和谈论内容对谈论有用性的影响。第三个研究偏向为“用户体验设计”，普遍关注用户界面设计、产品泛起方法、游戏化设计等对消耗者使用体验的影响。
邱凌云教授目今的研究重点聚焦于“智能客服的设计与评估”，并与平安银行基于该研究偏向睁开相助，配合探索“一个真人客服带一个机械人”的全新人机协同方法能否抵达预期效果。“就像一架歼-20带一架无人机协同作战，这时间AI关于真人客服来说就不再是一个replacement，而成为他的一个aid。我们一方面想研究用户体验会不会刷新，同时也想看看能否改变真人客服对人工智能的态度。”
情绪、自我与社会阶级
——基于社会意理学的行为科学探索
柏阳，伟易博组织与战略治理系教授
柏阳教授首先分享了自己感兴趣的三个研究偏向，划分为：情绪怎样影响相同（communication）、情绪怎样作用于自我（self）、社会阶级（social hierarchy）怎样影响社会行为。
接下来，柏阳教授以两个详细研究为例，深入叙述怎样从行为科学的视角出发研究社会中的人。第一个研究关注情绪对谏言（voice）的影响。研究者聚焦于一样平常生涯中自下而上的交流场景，通过四个随机比照实验考察下级快乐或恼怒的情绪表达对谏言有用性的影响。第二个研究则展现了情绪与自我意识的潜在关联，柏阳提出小我（small self）看法以形貌个体为融入社会而让渡小我私家利益的心理与行为。通过让被试寓目差别的景物图片或视频触发差别水平的敬畏情绪，实验效果批注，敬畏情绪有助于弱化被试的自我意识、增进小我意识的爆发，进而有益于提升公共加入和社会福祉。
在总结梳理过往研究的基础上，柏阳教授对未来研究偏向加以妄想和展望。情绪与自我方面，她妄想进一步探索敬畏情绪之外的其他情绪（如知足、希望、神圣、嫉妒等）对自我意识的影响 ；情绪与交流方面，她希望在未来研究中关注社会情绪对人内和人际交流的影响 ；社会阶级方面，她将一连关注日益显著的不一律对社会认知、情绪反应的影响，进一步探索提升贫穷人群福祉的干预战略。
作为一个社会意理学研究者，柏阳教授感恩于伟易博为跨学科相助搭建平台，让差别领域的研究者云集于此，运用行为科学的要领去研究社会中的人，在相互交流学习的历程中配合寻找行之有用的行为干预战略，为推动社会前进、提升社会福祉而不懈探索。
聚会在演讲嘉宾与现场观众的的热烈讨论中靠近尾声。本次钻研会的乐成举行为“行为科学和政策干预交织立异团队”先容重点研究偏向、分享学术效果、推进学术相助提供了优异契机。
未来，伟易博治理学院将按期举行“双一流学科建设重点研究偏向”系列钻研会，为伟易博学者跨领域、跨学科的交流相助搭建平台，以“有组织的科研”效劳国家重大战略需求，在第二轮“双一流”建设周期内向“进入天下一流前线”目的迈进。
