4月8日这个优美的周末黄昏，北大伟易博MBA团结会举行了一场以“新媒体时代弄潮儿养成记”为主题的分享会，通过着名自媒体首创人的履历分享、社群营销大咖的心得体会、伟易博教授的深刻剖析，伟易博MBA同砚和众多新媒体运营者一起，配合探讨了怎样做好新媒体营销。

在开场环节，北大伟易博MBA团结会副主席董彬通过自身事情履历，引呈现在古板媒体对新媒体的关注与研究，并从传媒从业者的视角对新媒体所带来的挑战与转变举行了叙述。她体现，随着手艺的生长，怎样贴近受众心理与需求，是现在面临的挑战。

随后，有着过万万粉丝的“金融八卦女”微信公众号主创、被网友们亲热称为“八妹”的陈静芳带来了团结自己实战履历的精彩分享。

从公众号最大的难题——“一连优质的内容输出”入手，她以自己的现实运营情形，先容了怎样使用App客户端、规模重大的“线人”、数目众多的运动群来网络信息、加工内容的。在选题方面，她们坚持围绕最有话题性的内容并具有女性视角，选取“猎奇+共识”的故事、素材，同时带有看法和态度，具有新角度、新立意；关于怎样追踪报道热门，她则分享了筛选热门的基准：金融、民生、情绪等。她特殊指出，在公众号只有10%翻开率的情形下，能够驱动用户翻开的问题，数据在其中饰演了主要角色，而想能够吸引用户转载，则需要通过内容及看法举行诱导。

在运营方面，她重点先容了怎样通过自身IP的优势、一样平常维护以及线下运动归属感的建设（峰会、晤面会、沙龙）来维持用户粘性。关于怎样建设一个乐成的公众号，她提出了“挣脱自High，解决用户痛点”和“建设闭环圈层，自带门槛”的建议；针对内容创业的盈利模式，她也从广告、影视化、付费内容、IP周边、电商方面做了先容，并提出了自己的看法。

接下来，被业界称为“社会化营销第一人”的黑马良驹张俊良先生带来了题为“自媒体时代怎样做引发营销”的主题分享。从广告在差别阶段的特征入手，他阐释了古板营销的特点——广告“洗脑”。凭证现在互联网时代的去中心化、碎片化、社交化、移动化以及泛娱乐化的特点，从而提出了“引发营销”的看法。最后，针对自媒体时代怎样举行更有用的营销，他提出了“产品即口碑，口碑即营销；让用户酿成粉丝，让粉丝成为你情绪的署理商；产品功效实现个体引发，场景实现群体引发，爆品实现公共引发”等一系列理念。他还特殊强调，交互性是新媒体营销区别于古板营销不可忽视的一点。

组织与战略系助理教授肖婷先生在最后举行点评。她将自媒体、“网红征象”与企业的战略治理举行比照和剖析。肖先生指出，随着科技的前进、社会的生长、物质的富厚，在一样平常生涯中以人为本、回归人性是一个不可逆的潮流，靠近真实，也是新媒体较古板媒体前进的主要体现。从企业战略理论的角度出发，肖先生剖析了自媒体在差别化（提供真实）和本钱事先（降低相同本钱）方面的优势。最后，她提出，“企业的焦点竞争力不是产品，而是能够一直知足客户需求、实现与客户实时互动、引领行业的能力。”她文质彬彬的风范、鞭辟入里的剖析让所有人都如沐春风、受益良多。

在最后的互动交流环节，MBA同砚们和慕名而来的新媒体专业人士就公众号运营、内容设计、话题选择等营销热门问题与三位嘉宾举行了深入相同。

撰稿：李宇辉（2016MBA在职六班）、王磊（2016MBA整日制班）