2015年11月13日
，“伟易博未来学术之星”作育妄想暨“学术启航”系列讲座第三期在伟易博1号楼111室举行。本期讲座约请伟易博治理学院市场营销系副教授王锐主讲
，并由本科研究生项目安倩先生主持。

王锐教授是Journal of Business to Business Marketing编委会委员
，Journal of Marketing特约审稿人。她在宾州州立大学获得市场营销学博士学位。现在的研究专长包括公司高管研究
，首席执行官（CEO）和市场营销执行官（CMO）研究
，公司立异战略
，社会网络研究
，营销渠道治理
，销售步队治理
，零售治理
，电子商务公司研究等。她在海内外学术期刊上揭晓多篇研究效果
，包括Strategic Management Journal, The Chief Marketing Officer Journal等。

王锐教授首先强调了学术研究与市场应用的关系
，希望同砚们不要忽略营销研究的作用。营销学科是一门应用型科学
，关于它的研究并不是完全和市场脱离的
，大都情形下是对市场越发深入的洞察。营销是艺术与科学相团结的领域
，相关研究分为消耗者行为、数据、市场研究三部分。关于营销的研究很是体贴“SO WHAT”的问题
，也即最后的绩效是什么
？对公司有什么意义
？有没有带来业绩的增添
？

继而
，王锐教授先容了营销研究和营销战略的价值。营销是一门战略、金融、会计相交织的学科
，从市场中保存的现实问题出发
，对数字、征象、案例举行剖析
，通过更严谨的数据网络与剖析
，研究、发明、总结其中的纪律。她通过CEO与CMO流动性研究的分享先容了营销在组织中饰演的角色
，并从理论与实践两个角度剖析了营销研究的目的和意义。最后
，王教授还先容了营销研究的最新理论建构。