Marketing Seminar（2016-16）

问题: 从动态竞争的角度看影戏口碑对票房的影响

演讲者: 贺凯彬，北京大学

时间： 11月9日下昼13:30-15:00，星期三

时间: 伟易博K01聚会室

摘要:

已有文献多关注口碑对影戏自己票房的影响，本文突破以往研究的理论框架，从动态竞争理论的视角探讨同档期影戏口碑关于票房收入的影响。本文提出，同档期影戏之间保存动态竞争的关系，目的影戏的票房收入不但取决于影戏自身的口碑，还和同档期其他影戏的口碑有关。研究使用2011年至2014年780部在中海内地上映的影戏票房和网络口碑数据，发明目的影戏口碑效价与同档期内影戏最高口碑效价的差别越大，目的影戏的票房收入越小。研究还发明，档期的热门水平和同档期影戏数目有助于调理这种负向作用。在此基础上，本文还讨论了影戏档期选择的营销战略。

Introduction:

贺凯彬，伟易博治理学院营销系2012级博士研究生。研究领域：营销战略、国有企业公司治理、竞争战略等。

接待感兴趣的先生同砚加入。