12月14日，伟易博市场营销系新媒体营销中心和华章经管团结约请里斯同伴品牌战略咨询公司全球总裁劳拉·里斯女士做客伟易博营销论坛，为各人带来一场题为“视觉锤：视觉时代的定位之道”的精彩讲座。

作为艾·里斯先生的接棒人和定位理论的继续者，劳拉·里斯女士凭证其富厚的品牌战略咨询履历，于2012年3月出书新著《视觉锤》，强调“抢占消耗者心智最好的要领是使用视觉的锤子”。这一理论被美国《广告时代》杂志所报道，在美国商界爆发了普遍的影响，被誉为继“定位理论”之后的又一主要营销理论。

劳拉·里斯女士首先回首了定位理论的起源、生长及其在全球的普遍应用。她强调，在全球化竞争的时代，营销战略的起点不但仅是知足主顾的需求，而是在某个品类中以奇异的定位而胜出。因此，强盛的品牌往往能够专注于某个品类，通过富有吸引力的定位来抢占主顾的心智。劳拉以为，若是将定位这一语言看法比作钉子的话，那么将其钉入消耗者心智的最好要领是运用视觉这个锤子。人类关于视觉信息的接受比关于文字信息越发敏感，因此，优异的视觉载体能够有用地转达品牌定位的内在。在讲座中，劳拉分享了众多来自全球的精彩案例，生动诠释了怎样有用使用形状、颜色、产品、包装等十种视觉锤工具来打造强有力的品牌。

随后，北大伟易博治理学院营销系苏萌副教授就这一新的营销战略理论和劳拉睁开精彩对话。在轻松的气氛中，双方就定位理论的新演变及其在全球的普遍影响举行了讨论。劳拉女士还先容了里斯先生自己的治学理念和里斯咨询公司的谋划之道。她以为，只有出于心田的热爱和关于事情的专注，才华最大化小我私家的价值。从这个意义上说，定位理论不但适用于公司，也适用于小我私家。

在苏萌先生的主持下，劳拉女士和现场听众举行了充分的互动，并团结自己的富厚履历就中国品牌面临的机缘和挑战给出了建设性意见。最后，苏萌先生代表伟易博向劳拉赠予纪念礼物，谢谢她的精彩演讲为伟易博带来了全球品牌战略的前沿头脑。